(2007-12-04 10:13)
  2007第七届中国网络媒体论坛(主论坛)

  主持人:方静  中央电视台《焦点访谈》主持人 

         徐世平 上海市人民政府新闻办副主任

  方静:请大家就位,我们的论坛马上就要开始了。

  方静:尊敬各位领导、各位来宾,女士们、先生们,大家上午好。欢迎大家光临第七届中国网络媒体论坛,我是这次论坛的节目主持人。我想先介绍一下我旁边这位,网络界的知名人士,上海市政府新闻办副主任徐世平。

  徐世平:非常荣幸有机会到这里来主持网络媒体论坛,我首先要介绍一下我的搭档,中央电视台《焦点访谈》著名主持人方静。

  方静:有人说网络家的论坛,你搞电视的来这掺和什么啊?但是我想网络是一个焦点,作为《焦点访谈》的主持人,我就来关注了。大家可以畅所欲言,有什么想法可以尽情地表达。

  徐世平:这里给大家做一个说明:方静小姐非常认真地为这个论坛做了精心的准备。首先介绍第一位嘉宾:人民网总裁何加正先生,第二位是新华网副总裁魏紫川先生,第三位是中国网的执行总裁李家明先生,第四位中青网总裁欧阳向群,第五位是中国经济网总裁秦德继,以下是国际在线内容总监张弘,接下来这位是中国日报网站总裁高岸明,后面一位叫问题,是央视国际营销总监兼总编室主任,我觉得你这个姓名很奇怪,是少数民族吗?(问题:汉族。)最后一位是我们中国台湾网总经理刘晓辉女士,大家掌声欢迎!

 

 

  (2007-12-04 10:18)
  徐世平:我介绍完了我说明什么呢?今天论坛主角是我们方静,我做解说评论这么一个角色,大家给他掌声就是给我面子谢谢!

  方静:谢谢大家。这次论坛我们知道中青网主办的,我想在这里特别说一下,大家了解中青网是我们九家重点网站之一,为了筹备这次论坛他们付出辛苦的努力,所以我想在这里首先应该用掌声感谢一下中青网的朋友们。(掌声响起)

  我们论坛主题是:推动网络媒体新发展,提升国家文化软实力

  方静:网络媒体和文化软实力究竟有什么关系?

  徐世平:网络媒体和软实力有很大关系,实际上它是政治经济科技之外另外一种能力,“软实力”这个词是上世纪90年代由美国哈佛大学肯尼迪学院的院长约瑟夫?那提出来的,他在软实力这本书里面,就讲到,软实力包括哪些概念,哪些要素。其中有特别重要一条,它讲到文化吸引力,他指大文化包括很多方面,其中他这里面特别讲到,传播在文化吸引力、影响力提升方面起到很多作用,所以今天我们在这里探讨网络软实力,对于媒体来说非常重要的课题,这个课题非常可大可小,也非常重要,确确实实是贯彻十七大精神重要的体现。

  方静:我想今天九位嘉宾他们一会儿都会从不同的角度来谈他们的看法,讨论网络媒体和国家软实力的关系,现在我们首先有请第一位人民网的总裁何加正先生,何先生是网络中心的主任,中国互联网协会副理事长,获得过新闻界最高奖--范长江奖。

  徐世平:这确实是对记者很高的评价,他做互联网有非常有经验。

  方静:我们知道人民网是我们最早一家网站,提到人民网不可能不知道最有名频道“强国论坛”,现在我们何先生进入我们今天谈话的主题。

 

 

  (2007-12-04 10:29)
  何加正:面对这么多同仁和朋友,说实在更多的还是想听一听大家的意见,能够利用这个机会,携手一些更多的、新鲜的想法观念,从我这个角度来说,刚才说主题是文化软实力的问题,前不久我参加两个活动,刚回来,首先是到美国参加了一个活动,然后又到日本参加了一个活动,主要是媒体的一个交流,感觉到国与国之间相互的联系越来越紧密了,我们在文章里面看到这方面的报道很多,但是,很少有真正能够亲身体会到,现在我们去美国、日本等国家,它们对我们中国很多情况应该是知道的,但是是片面的不全面的,互联网在这里面发挥了非常重要的作用。大量信息是从互联网传出去的,所以国外也特别关注中国互联网的发展。

  我们在日本大概进行了一天半的交流,在这一天半的交流当中,有非常激烈的交锋和争论,因为各自的价值观念,以及我们制度上的不一致,但是这种交锋,我感觉到非常好,就把它们原来对我们的这个不理解,那个不理解表达了各自的观念想法,我们在这次论坛交锋论坛中没有回避任何疑难问题,我感觉任何问题都可以讲清楚,都有道理可说,我们没有必要回避它,网络在这个过程当中就发挥了非常重要的作用。到最后的时候,主要目的不是交锋,而是通过交流,相互之间通过沟通达到了解,最后理解。我感觉日本参加的媒体,包括原来对中国有成见媒体的人物,后来都表示学到了很多东西,最后我们达成了共识,我想互联网在国与国交往当中,首先怎么展现我们国家的形象这是非常重要的,国外的很多媒体有它的立场它的观念,它在报道中国的时候,有的不是很完整,有的是片面的,有的是来找你的问题。我们怎么办?最好的办法就是通过互联网渠道,把一个完整客观的全面中国展现给世人。

  何加正:这对我们非常重要,它通过具体事情的报道了解中国,虽然国与国交往当中,信息流量越来越大,交往越来越多,但是大量国外老百姓并不可能实实在在的了解中国的情况。在很多情况下还需要我们自己在报道方面来展现自己。这个任务对我们互联网来说还是很重要,我们有这样自觉和认识。

  徐世平:刚才我们何总裁讲的这个命题我觉得很重要,他讲文化软实力,文化软实力是价值观的影响,价值观怎么影响?就是通过互相交流、互相沟通、大家理解,软实力说到底是相互吸引,我觉得是实现我们价值重要的一个方面,我觉得何总今天讲的非常透彻。

 

 

  (2007-12-04 10:36)
  方静:谢谢何总。为大家介绍下一位新华网副总裁: 魏总您在纽约大学哪一年做的访问学者?

  魏紫川:是1996年。

  方静:当时您研究的课题是什么?

  魏紫川:因为我原来做的技术工作,原来学的计算机,1998年国家选派了我到美国去学习,回来以后,正好赶上我们新华社创办新华网。

  方静:新华网是我经常登录网站之一。

  魏紫川:今年刚好新华网十周年,我刚参加完十周年庆典,中央政治局常委李长春专门发来贺信。

  方静:刚才我谈到新华网是我最常登录的网站,特别是国际新闻上,无论是速度深度广度都具有非常强优势,我很多网站相比,但是这里我有一个问题想请教魏总,我发现全世界通讯社很少办一家新华网这么大规模的网站,因为我们知道新华社面对媒体客户是要挣钱的。这个网站面对这么多网络客户,你们还把这个摊子铺这么大,你们怎么这么高尚啊?

  魏紫川:当时我们新华社确实有很多争议,因为我们新华社是中国国家的官方通讯社,是为媒体提供新闻的媒体,也是中国最大的媒体,像其他的世界上通讯社美联社、法新社等等,他们的网站基本内容还是很少,如果全球网站排名里面看看它们排名非常靠后,它们很多内容都不放上去的,所以,当时也存在这样一个争论,如果我们新华网上登了这么多新闻,后来还是新华社之名来办新华网打造中国网络媒体的影响力,因为通过用户的光顾可以扩大新华社的影响力和覆盖面,所以说这几年在中央领导下,在新华社领导下,应该说新华网和其他重点新闻网站一样。我们特别在一些重大事件对外宣传国际报道,我们依托新华社遍布全世界100多个国家这样机构,在我们新华社记者,也就是我们新华网的记者。

 

 

  (2007-12-04 10:42)
  徐世平:我想有一个问题问魏总,新华网依托新华社做了很有的影响力的网站,我想西方观点来讲文化影响很大程度是媒体影响力,或者媒体影响力的对外实现,新华网在提升国际软实力角度,新华网在今年十周年有没有其他战略的考虑,因为我们要提升中国的声音,中国的形象,中国的文化产品出口,新华网有什么样的作为,可不可以在这里简单地说一下。

  魏紫川:确实是徐总刚才说的,媒体实力是我们软实力非常重要的一方面,怎么打造媒体实力,也是我们中央重点新闻网站也是非常紧迫的课题,新华网也是正好创办十周年,这十年以来,我们通过新华网各个方面对内对外的报道,特别是我们原创,我们很多的网站,包括大量搜索引擎大量转载,应该说从多方面多角度提升了我们中国的对外良好的形象。在新的始点和起点上,我们新华网有一句话,“我们新华网没有固定的模式只有固定的精神”。就是不断的创新,不断的追求。我们新华网对这次十七大推出了18种新兴报道,包括我们的手机报,面向全球三千多万用户,你在国外也可以收到我们新华网的短信,比如说前几天全国重大人事的任免,你在任何角度都可以收到。我们新华网也在向手机电视网络电视不断拓展我们的业务,同时新华网承办中国政府网、中国革命网、中国平安网等一些大的政府网站,通过中国政府网的这种报道、这种展示,对外竖立中国政府良好的对外形象,这方面也是我们下一步不断加强拓展的方向。

  方静:谢谢魏总。下一位是中国互联网新闻中心常务副主任中国网执行总裁兼任中国互联网信息委员会秘书长李家明先生,李家明还是互联网违法和不良信息举报中心主任,昨天徐主任给我介绍的时候,你不仅外宣做出重大贡献,也为互联网做了大量工作,你们查处了多少家色情网站?

  李家明:多少家色情网站?很多很多了。因为互联网发展起来以后,的的确确从网络环境来讲,它是一个让大家认为很复杂的现象,一方面互联网对人各方面影响日益明显,再一个互联网把许多社会不良现象反映出来了,所以原来说互联网是虚拟社会,我们不这么认为,我们认为互联网完全是现实社会知识反映,既然是现实社会知识反映,它就有现实社会当中同样需要治理的问题。网络色情、网络赌博等等,这些都是在互联网治理上,或者互联网进程当中,都是需要特别引起重视的问题。我们2004年成立了互联网违法不良举报中心,这种举报中心就是针对这种情况,当时成立的时候,应该说和现在相比网络环境发生了很大变化,网络净化的程度有很大的提高。

  徐世平:您觉得从现在的网络环境互联网发展角度来讲,中心成立两年以后有什么样的变化?有没有一个比较直观的说法?

  李家明:如果网络色情来讲,2004年举报中心开通之初,我们接到举报比例网络色情占到94%,现在我们接到的比例最近最新的统计已经下降到了37%。

  徐世平:这个数字非常客观,这就是软实力的提升、价值观的提升。

  方静:不过我们今天不是主要来讨论网络色情的问题,我们主要来谈网络的发展和软实力的关系,现在请李总来进入到今天谈话的主题吧!

  李家明:说到提升我们的软实力,互联网尤其网络媒体在其中应该起什么作用?我们实际上是应该思考的问题,因为这个问题涉及面很广,我觉得国家文化软实力提升,应该和增强国家经济硬实力有特别紧要的关系,没有国家经济硬实力很难谈国家文化软实力,因为大家搞对外传播有很多经验,你比如说提高我国软实力我们一直这么说,不过国家角度来讲,一直通过媒体的途径来提升塑造中国的良好形象,这个从建国之初就已经开始,建国之初成立了两个机构,这两国机构是专门对外传播的,1981年又成立了中国日报,从2000年建立五家重点新闻网站,五家重点新闻网站建立当中,有一个不成文分工,中国网、中国日报网、国际在线是以对外传播为主,对外传播有了网络,对外传播作用就充分显现出来了。

 

 

  (2007-12-04 10:54)
  方静:我们搞电视非常羡慕网络,电视会有一些屏障,对网络来讲没有这些屏障。

  李家明:我感觉如果提升国家的文化软实力,作为网络媒体,我觉得所承担的,主要在国家经济硬实力增长过程当中,怎么能够通过我们各种手段,让世界更加了解中国?咱们国家经济硬实力提升以后,整个对中国的看法,对中国的感觉变化很大,前几天参加中国互联网论坛,有一个很有意思的现象,一个美国人用中文来问你问题,当时我们就有一种感觉,中国不一样了,人们对待中国人的态度也不一样了。作为我们来讲,从提升我们软实力、软实力发挥作用这方面,我觉得充分利用这个平台,然后按照规律来做,什么叫做规律呢?咱们做新闻的有一种经验,国外对中国的认识跟我们国内自身介绍经常产生很多差距,你比如说我们有的时候一篇不经意的稿子就会被很多媒体的关注,但是我们认为不重要的东西,反而没有受到境外媒体的重视,就是传播的点我们怎么掌握,另外还有用事实说话,这次咱们互联网论坛,咱们中国的互联网领军人物,在这个过程当中大家都是用事实来和对方交流。说明中国互联网健康发展,这类观点这类事实很多,所以作为网络,要对提升中国文化软实力起作用,我想应该坚持两点:一、就是要以小见大的方法,来传播中国的情况。二、另外一个要用事实说话。

  徐世平:李家明是用中国网为中国文化软实力做出的贡献,确实很不错,下一个欧阳向群。

  方静:说起欧总,也许不是每个人都知道欧总是瑶族,瑶族美女,还有一个是博士,美女加才女。你是什么专业的博士?

  欧阳向群:传媒经济。

  方静:中青网大家了解了,它的特点相对其他几家网站来讲受众比较集中,在这里我有一个问题,现在年轻人和我们小时候非常不一样,他们非常有个性,我们提到80后,好像是另外的星球的人,和我们想法很多都不一样,面对他们怎么让他们接受你们的语言,以他们的方式来传播主流的价值观?

  欧阳向群:我首先给大家介绍一下中青网目前的定位,虽然一直说我们是青少年门户网,中央宣传网站,但是我想跟前面几位占据的位置是不同的,我现在想中青网定位是人网,为什么这么讲?一直在说青少年是网络主体,刚才主持人提到不管80后90后也好,现在青少年是有自己的个性的,我去国外的时候,青年代表团访问,在英国有一个特别的安排,我们去参观英国青少年的工读学校,也可以叫监狱,在那里面我发现很多英国孩子都是精力充沛,大多数是小伙子,肌肉非常发达,在里面他们不停做运动。我问一下为什么他们以体育为主呢?他们说这些人精力太充沛了,得让他们消耗。我和一些孩子聊天的时候,谈到他们犯罪的经过,他说:“我就是想把我偷车的经过拍下来,放到网上去”,这么好的技术这么好的能力不向好的方向用,而是把它放在偷窃的行为上太不对了。

  我跟他这么讲,我说你这么喜欢计算机喜欢互联网,那么你知道中国吗?他说:“当然我知道中国的。”我说“知道谁啊?”他说:“章子怡”。我说你想了解中国,介绍你看一看中国的网站,中国也有英文的网站,包括我们和欧盟合作网站,有很多经济历史文化等方面的内容。

  徐世平:我觉得刚才欧阳提到一个比较大的命题,就是讲中国文化产品的出口,其他产品出口是顺差。中国互联网信息,在整个互联网平台上流量应该讲还是比较低的,在座我们每一位同仁都担负很大责任,所以确实题目提得非常好。

  方静:欧总刚才说有的孩子对中国的了解停留在几千年以前,我觉得这个特别能够理解。我有一个例子,2003年到2004年我在美国电视台工作,大家可能了解莫斯科电视台它是重要的电视台,它是面对美国的百姓,2002年到2003年当时有两条中国新闻,第一条新闻,十六大召开中国产生了新一届领导班子,这条新闻时长是多少,你们一定猜不出来?五秒钟。还有一个人在长城走钢丝,这个新闻时长是15秒钟,所以传播我们真实面貌和我们今天中国人生活状态,需要我们自己的媒体来传播。

  方静:接下来我们介绍下一位:秦德继是中国经济网的总裁。您的经历很丰富,在很多媒体都干过,说实话哪一个媒体最难干?

  秦德继:基层媒体最难干。在座的台上几位朋友都有媒体从业经历,我采访过中国最底层的人。我对这个有自己的体会。

 

 

  (2007-12-04 11:08)
  徐世平:说说看有什么的体会?

  秦德继:我们出国做一个论坛,一个很漂亮的美国小姐,我听不懂它的英语,英语不行,我就把我后面的一个总裁叫过来,我问她说什么?答案是人家讲的不是英语是中文,就是让你拿回程机票看一下。在美国,中国的文字外国人都会说了。中国的文化软实力始终在中国硬实力的上面,我对这个不赞成。其实中国文明在世界上最灿烂是唐朝,唐朝的经济发展、物质财富,绝不仅仅是因为唐诗。

  徐世平:他讲了一个很重要的命题,硬实力和软实力的关系,实际上是相辅相成的关系,我觉得都有一些相关的,开会之前我们有讨论,他是反对软实力主张硬实力的。我给他举一个前苏联的例子,前苏联在1991年之前、冷战结束之前硬实力比较强,但是它的软实力方面跟美国差距很大,导致了前苏联解体,当然不是主要原因,也是重要的因素,我们觉得这个话题还要做进一步讨论。

  秦德继:这次出国感受,比尔-盖茨接待我们代表团的主要成员,比尔盖茨是什么人?我想他在历史上是跟瓦特比肩的人物,没有比尔-盖茨美国信息很难发展下去,他为什么接待我们?中国的市场太大了,比尔-盖茨作为企业家也好或者什么也好,他不能不重视中国。只有发展才会有软实力。对于今天的题目,怎么提升软实力?第一,我感觉互联网发展也是时代的财富,也需要我们政府和管理部门去呵护它,让互联网在规律指导下进行发展。

  第二,对于我们这些互联网从业者来说,国家兴亡匹夫有责,我们做好自己的事业就是推动国家的实力增强,我们讲的和平竞争,一方面靠政府创造局面,另一方面互联网和谐竞争,大家都要有信心把自己的事情办好,在座都是互联网从业者,而中国互联网用户有一千万。

  第三,在座许多互联网研究者,互联网技术研究这些同志们,我希望你作为一个互联网从业者,希望你们追赶世界新潮流,真正研究出来适合中国网民和中国市场的软件,这些东西我们会大力推广大力使用。

  方静:接下来我们有请下一位:张弘,国际在线副主任,看张弘非常年轻。

  张弘:我自我介绍一下:我是张弘副主任,我从事互联网工作快九年时间了,在九年当中,发生了很多变化,从最开始只有四种语言网站,发展到目前有43种语言,大的国家级重点新闻网站。

  方静:43种语言传递信息。

  张弘:是中国网站之最,也是世界之最。

  张弘:实际上在座也有从事英文工作的专家了,翻译对我们这些词汇翻译来讲也是比较难,也是需要一个很大的挑战,基本上我们的翻译会简称三个代表实际上是三段话,他翻译当中要把这个内涵加以解释,他不能简单直译的方式来对外解释,它是要把内涵通过最简单词汇来表达,实际上国语台有着不可替代的作用,很多语言他们对中国的文件包括最新词汇翻译出来都是对象国媒体的词汇在他们当中采用的,所以这种方面来讲,能准确的把信息传递给观众,也是我们非常重要的工作,也是很严格,一旦表达有误,对我们正确传递是造成很大影响的,这方面对我们来说非常重要非常严格的一个方面。另外,在传递这些过程当中,我们基本上以小见大的方式。政策文件的表示,对外方来说是不容易理解的,在报道当中我们采用以小见大的方式,刚才李家明总裁也提到,是我们对外宣传的一个原则。

 

 

  (2007-12-04 11:26)
  徐世平:我有一个问题想问一下,现在国际在线的网站语种是最多的,你从相等的访问量来讲,哪些语种访问量比较靠前呢?

  张弘:除了中文以外英文更靠前、德语法语都是比较高的。90%以上大部分访问者都是国外的,在今天大家谈文化软实力,对于我们从事宣传媒体来讲是一个义不容辞的任务,在多年探索的过程中,我们团队也有这些这方面的体会,我想给大家一起分享一下,在对外宣传中国方面,我们看重六个字:一个是传播,再有一个是沟通,第三个就是合作。这是我们对外宣传和交往过程当中是把握三项原则,传播实际上要把中国政治经济文化方方面面向世界进行展现,展现的过程不可能是没有目的的,比如说广播是比较单一,收取感兴趣的事情也比较困难,有了互联网,我们了解对象国他最需要什么,我们根据这些规划我们整体的发展和品牌的建设,去年我们做过大规模调查,主要是侧重需求,遍布200多个国家社会,反映回来的是,第一位感兴趣的是中国的基本常识,中国的政治经济文化历史,第二是中国旅游方面的事情,我要到中国旅游,到什么地方看看中国的山水美景之类。第三个需求是对中国时政信息,第四是学汉语。所以,针对我们这些社会调查的结果,我们规划我们整体网站的时候选择了比较发达的网站作为我们骨干网,另外剩下的网站作为我们的基础网,采用这样验证式的发展格局。互联网传播90%以上都是用英文,我们有整体规划,在这个基础上我们介绍中国的信息,介绍中国的百科,做出一个总体的品牌。

  徐世平:因为时间关系我们打断一下,最后论坛我们还有一个的环节,如果在座有什么问题?问嘉宾的话,目前可以先告诉我。

  方静:我们请出高岸明先生,我记得今年9月份担任中国日报网的总裁。我看过你的简历,此前简历上没有反映出你从事互联网的经历,为什么一下子当总裁呢?

  高岸明:是分工。首先非常高兴有这样的一个机会,和大家一起分享经验的机会,同时主办方给我这样的一个机会,在此之前主办方给我提了一个主题,就是说如何能够发挥我们自己的优势来提升中国的国家形象,这个是非常重大的命题,从我们的发展,我们实现科学发展和谐发展我们必须要有一个对我有利的环境,说道中国的环境,不外乎外交形象、公众形象,再有一个是媒体的形象。

  可以说随着中国硬实力不断发展,随着我们中国实力不断强大,外界对于中国的了解,对于中国的这种需求是越来越大,这样提升我们形象,传播中国的声音,客观创造了一个非常好的机会,同时由于我们互联网的发展,也为我们能够客观的向外传播声音提供了一个很好的机遇。我在真正做网络之前在中国日报工作了20年,所以说传统媒体还是有所了解。作为平面媒体来讲,怎么样让人家坐下来去读去了解,作为我们广播电视来讲,刚才主持人提到,从技术上、体制上来讲,如何落地也是一个重大的挑战,对于互联网有很多优势,包括我们渗透力这种互动性,海量的信息,以及我们不同分种,比如说在座参加这个论坛穿的都非常不同,在互联网界我觉得体现了我们业界的氛围,当然由于文化的差异,由于我们意识形态的差异,由于长期以来的格局等等,造成海外对中国确实缺少了解。客观上也为我们提出这样的一个挑战,在这上来我们提出更多优势,比如说中国日报,中国日报是语言优势,借助母媒体强大精神,借助于我们的力量,怎么样以外界熟悉的方式来传播声音,对中国日报来讲也是面临很早的一个机遇,刚才前几位提到在中美参加的论坛时候,也了解很多,美国网络发展很快,但是美国网络发展机会按我们理解不如中国的大,因为美国已经到了上升的后半段,在美国我也做了一些调研,在美国和同行了解,得到这样一种概念,在美国传统媒体,可能对平面媒体更多一些,在美国平面媒体它的广告收入不仅仅从份额上来讲,美国媒体在走下坡路,对于中国媒体来讲我们媒体仍然很繁荣。

 

 

  (2007-12-04 11:39)
  徐世平:这可能跟网民数量总量有一点关系。

  高岸明:中国的网民有13%,所以我们的潜力还有很多。我在2005年的时候,我和一个调研团做调研,当时徐主任也是我们接待方之一,我们做上海互联网管理的调查,当时上海市委给我说了一件印象很深的事,他说上海大学生不仅不看报纸也不看电视就是上网,甚至大学生他睡觉的时候横着放到枕头上,一睁眼就能上网。

  徐世平:这个一点不夸张,交大有一个统计,他的所接受信息第一来源是互联网。

  高岸明:所以这些年轻人成人之后对我们媒体冲击是巨大,同样我们新媒体的潜力是巨大的,对于中国日报来讲,我们怎么样利用平和的讲故事对话的方式来提升中国的形象,比如说:我们和中国文化部搞一个活动来宣传我们中国灿烂的文化,在宣传文化的同时体现我们中国文化的作为,刚才有一位老总也提到和日本的交流。在2005年开始举行一个论坛,安倍首相出席了这个论坛,在这上面增进中日双方的了解。刚才大家也提到通过各种创新的方式,比如说手机电视收集日报等等,我们中国日报语言的优势,我们手机日报在国内已经数以百计,我们正在做是英文手机报还有双语手机报,应该很快就会上线,同时也欢迎业界同仁给我们提出意见,同样我们怎么联合我们各自的优势,我们这种对外传播和严重不足,我们对外传播领域还缺少世界级有影响力的媒体,这就是对我们殷切的希望,也是对我们提出的明确要求,我们怎么样面对国家的支持?面对我们背后媒体的支持?我们需要和业界同行很好地交流,不断向外传播中国的声音,提高中国的形象,这对我们是重大的机遇也是一个的挑战。

  徐世平:高先生讲的非常好,实际上我有一个非常想问,因为我最近带一个团去国外转了一圈回来,我听到一种声音,境外的人对大陆的媒体有很多微词,主要是它的亲和力不够,实际上软实力就是影响别人做他本来不想做的事情,这就是软实力很重要的内涵,从中国日报的角度来讲,怎么贴近境外的人,让别人接受有亲和力有影响力,我觉得在这方面能不能简单有一些讨论?

  高岸明:徐主任这个问题提的非常精准,刚才我们方主持,也曾经问过我身边国际台,也提出了一个问题,英文翻译问题,我碰到这样一个,比如说我们的政治报告,包括十七大报告,我们外文局翻译非常准确非常好,从语言技巧从翻译这方面来讲无懈可击,但是我们同外界交往当中,他们同样提出这样的问题,翻译的是很好没问题,但是这个报告仍然看不懂,不是因为语言的问题,是东西方表达的差异方式,也就是说我们这种表达对西方一般网民来讲他们仍然存在不能理解的问题,这样就需要我们用一种很平和讲故事交流对话的方式小中见大,这一点非常重要,通过我们事例我们展现出我们如何实现科学发展和谐发展而不是提出一种概念,一定通过事例来谈,这样才能打动人心。

 

 

  (2007-12-04 11:46)
  方静:讲故事的方式,或者像我们《焦点访谈》以事实说话。

  方静:接下来我介绍我的同时央视国际营销总编兼总监问题,问题的同志最大的问题是没有给我简历,请简单介绍一下自己。

  问题:我是互联网新兵,去年才调到央视国际,在我生涯当中有扮演过记者也创办过栏目,提到栏目,中央电视台《大家栏目》是我创办的,中央电视台四月份的时候,合并中央电视台网络传播中心,然后六月份调到央视国际,就这么一点点简单简历,所以各位台上老总比起来,或者台下各位领导我确实在互联网是一个新兵。

  方静:我觉得央视国际是六月份改版,央视国际在一些新的媒体进军,刚才谈到了网络媒体和电视媒体冲击,我觉得大概十年以前,网络刚刚兴起,有人谈起洪水猛兽,我们觉得网络来了电视完蛋了,但是这些年渐渐发展,新媒体和老媒体之间,不仅仅是一个竞争关系,它们可以成为伙伴,开创出新的天地,我想这是我的一点新的体会吧。

  问题:对我个人来说做了一年半的互联网,当时做互联网的时候为什么做互联网,我们现在感觉互联网现在发展得非常非常快,在一年之中,从央视国际4月28重新挂牌成立之后,我们一年之间确实感觉到新媒体和老媒体的融合是非常非常配合的。我个人有一个体验,八个字“互联、互通、互动、互信”。

  “互联”,我们做什么的事情都要想到互联,我们联合很多网站做的传播,在十七大报告的时候,我们也联合了各个网站包括下面许多技术公司一块服务于国内外的网民。所以,互联是我们非常看重的一点。我们拿到奥运会版权的时候,我们也和国有所有网站来联合参办奥运,不是我们一家而是互联。

  “互通”我觉得是非常重要的,我们三个网来互补所谓互通,比如说我们在十七大给总书记一句心里话,比如说去年我有问题问总理,这都是三网联动的机制。再一个就是“互动”我们央视国际想怎么把观众手机用户联合起来的互动,比如说十七大大型宣传片,在社会引起很大的反响,央视国际推出了“复兴论坛”,这个论坛非常的火爆,最后一个是互信,不管任何媒体,对我们的用户是永远不变的,再一个就是我们广告用户,就是说在十七大报告和嫦娥报道以后,我们整个经营发生了很大变化,广告商在我们央视国际投放的时候,他发现有十多个回报。

  徐世平:问题先生不愧市场总监又是总编辑主任,它的经营问题宣传问题都说的非常全面。

  方静:我不太了解您那边的工作,但是我想像中,我觉得我们大概有相同的地方,和我们《焦点访谈》有相同的地方,怎么讲优点是被领导重视,缺点是太被领导重视。我们知道您是面对对台宣传,台湾互联网高度发达,网站网民都很多,你们用什么方式吸引台湾网民?


  刘晓辉:今天来参加这个会,希望借助这个平台,请领导专家新老朋友对我们涉台传播做一些了解,对我们的理念给予指导,对我们今后的发展给予帮助。作为一个媒体人,从论坛主题角度表达一些看法。随着世界多极化、经济全球化和科技日新月异的发展,文化和政治、经济、科技结合越来越紧密,文化中的经济含量日益增多,同时,文化的经济功能也在日益增强,文化为我国综合实力的提升发挥了巨大作用。各个国家都非常重视文化力量的总体提升,所以谁占领了文化这个制高点,谁就能在激烈的国际竞争中获得发展。如何利用网络媒体提升国家软实力,这是全体媒体人的责任。今天,网络媒体和文化结合,衍生出了一种新的文化形态,这就是网络文化。网络文化对我国的政治、经济、社会,包括对外交往以及国际实力已经产生了巨大影响。网络技术的运用使文化内容的生产、传播、消费都产生巨大变化,网络传播手段、方式、包括一些理念也都发生了很大的变化。网络文化从开始发展到现在,它是最大众、最活跃也最具包容性。在这样的大环境下如何树立两岸同胞共同的价值观,是我们中国台湾网的一份责任。

 

  (2007-12-04 11:56)


  徐世平:刘经理我可不可以问你个非常具体的问题,因为我刚去过三次台湾,我对台湾互联网比较连接,现在台湾雅虎奇摩以及专业网站,我想问台湾的用户大概占到访问量什么规模,或者在之后吸引台湾网民方面我们可以不可以有什么作为?


  刘晓辉:和兄弟网站相比,我们的设备非常落后,对台湾网民的传播还不理想,这方面确实是我们今后努力发展的目标。我们与台湾同胞在一些理念上有所不同,一些思维方式也不同。我们开了几栏目,请在大陆求学的台湾学生写他们自己的亲身感受,比如《求学大陆》、《两岸婚恋》等,他们谈求学和婚恋的感受,受台湾网友欢迎,有的网民把这些栏目收藏到文件夹里。因为很多传统媒体过不去,所以网络有得天独厚的作用。春节我们与央视国际合作,和台湾的媒体合作,把春晚节目首次在台湾网络媒体播出,产生了非常好的效果,台湾网民在论坛中积极讨论,非常踊跃。我们现在顺着这样一条路进一步努力。


  徐世平:台上九位嘉宾把他们该说的话都说了,在下面时间我们进入互动阶段,刚才我们陆陆续续的收到许多纸条,其中有一个纸条我觉得很像一个学者的观点,他讲“互联网英文信息占95%的概念是2000年的提法,也就是说这是七年前的统计数字,到2005年英文信息总量占整个互联网信息比例下降到65%,中文信息增长,占到20%,所以中文已经成为互联网第二大语言,另外他讲2004年起,互联网中文信息已经实现了信息“出超”。境外网民访问中国网站的比例远远高于中国网民访问境外网站的比例。我觉得这个非常有意思,给我们做互联网一个信心一个鼓舞,最后一句话“这是我们互联网工作的很大成绩”接下来看看我们还有很多的纸条。

 

  方静:我这有一个问题,这个问题是:“网络第一是信息,第二步是做事情,如何让城市60%的35岁以下的青少年,能够参加主流网站组织的主流文化活动呢?”我想欧阳女士回答吧。

 

  欧阳向群:这个是我引以为自豪又困惑的方面,自豪我做这个工作,刚才几位老总提到中美对话互联网的对话论坛,实际上在我们参观微软之家的时候,他们有一间房间,专门有一台机器一台设备,它说他不能联系网络上去,它只能连接到学校上面。在这一点上有一点遗憾,所以我说你接到学校网上还不如接到我们中青网,所以我们不仅关注到青少年的群体,可以说全社会全家庭都关注这样的群体,我们可能关注群体当中的个体,我们如何把个体服务做到优质,做到高效,这是我目前和同仁们研究的话题。

  徐世平:还有一位提了一个问题非常有意思“一个网站没有点击率就是死网,我国主流网站主流文化,如何亲和力青少年点击率达到高度的频率?”实际上讲是同样一个话题,我们主流网站,怎么样扩大影响力?在这方面我们新华网、人民网在流量方面都是不错的,是不是请你们两位回答我们听众的问题。我们请何主任回答。

  何加正:重点新闻网站我估计网友年龄来看确实高一点,因为我们有一个调查,18到25岁网民占的比例最高,基本上都是大专以上,高中以下网民相对来说比较少,网上总体来说,我们网民还是年轻的,不同其他网站,我们在高年龄层次也有很多网民但是比例不是很高。通过这位提出来这个问题,我觉得确实大家可能共同有这样一种想法,包括我们自己也有这样一种想法,怎么把更多的年轻网民眼球吸引过来,从目前访问量来看,我们和大型商业网站比较还是有一定的差距,但是新华网增长的比较快,以“十七大”以来情况来说,我们“十七大”达到1.6亿、1.7亿访问量,大量的青少年关注此事,但是我们差距在哪里?我发现十几岁的小孩,他早晨起来看今天运气怎么样,这类东西吸引网民相当多,像我们就没有这个东西。所以我们这些网民上网效率还是很高,当然我们也考虑怎么进一步吸引这些网民,一个就是我们自身在内容方面跟他们有一段距离,对你这些东西他不是很关心,这个问题需要我们自己努力,怎么能够更多他们感觉有关系的问题,再有一个他自身也有网民留在脑子里一个观念的问题。比如说我在招聘的时候,一个大学生当然在几年前,我说你知道人民网吗?知道。我说你知道人民网络吗?没有,他说人民网不就是人民日报吗。

  徐世平:我在国外听到一个评价,人民网是国内网站九家里面胆子最大的网站,我们看这些评价,就是找一些结合点,怎么样把这些点结合更好,所以他感觉到跟他没有距离。

  我们听一听魏紫川总裁讲两句。

  魏紫川:我觉得我们新华网和人民网一样,我们在这里面下了很大工夫,我们办了40多个频道,就像嫦娥发射,我们找了很多专家,把有关的诗我们跟大家进行交流,包括许多的高校学生,我们怎么添加一些新鲜的东西,确实需要我们观察的东西。

  方静:由于时间关系,我们的论坛暂到这里,我们今天论坛题目“网络媒体和文化实力的关系”我想这样的主题讨论三天三夜也讨论不完,今天九位嘉宾我想每一位只能将大致的想法做一个表述,实际上他们在很多方面有非常独特非常好的见解提出来,当然大家也提出了很多的问题,这些问题通过讨论获得思考。在这里再一次感谢九位嘉宾的发言,同时感谢台下嘉宾的积极热情参与和耐心的听讲,今天我们的论坛就到这里结束了,感谢大家!

  徐世平:好,谢谢大家!